MIKÄ MUUTTUU, MIKÄ EI?
Paneuduin kymmeneen erilaiseen kysely- tai haastattelututkimukseen, joiden kaikkien aihe käsitteli otsikon teemaa. Alla olevassa referoin viittä, jotka edustavat eri lähestymiskulmaa. Tässä referaatissa en tuo esille omia mielipiteitäni, joten ethän ammu sanansaattajaa? Eräät tutkimuksista olivat niin laajat, että olen ottanut mukaan vain pienen osan tutkimustuloksista. Olen lisännyt linkit, jotta jokainen voi halutessaan hakea lisätietoa. Huomaathan myös, että tutkimusten taustalla olevien tahojen liiketoiminta saattaa vaikuttaa lopputuloksiin ja tulkintoihin.
McKinsey & Company
McKinsey on lähes 100 vuotta vanha konsulttitoimisto, jolla on toimistoja yli 50 maassa, myös Suomessa. Yhtiö on toteuttanut useita kyselyitä koskien kuluttajien osto- ja kulutuskäyttäytymistä koronapandemian aikana. Näitä kyselyitä on toteutettu maaliskuun keskivaiheilta alkaen 45 maassa. Heinäkuun 8. päivä julkaistussa yhteenvedossa käsiteltiin tuloksia 12 maan osalta. Yksi tutkimuksessa mukana olleista kategorioista oli ”Fitness & Wellness”.
Odotettavissa oleva rahan käyttö, Fitness & Wellness
Useissa Euroopan maissa tutkittavat vastasivat käyttävänsä rahaa (seuraavan 2 viikon aikana, alkaen 21. kesäkuuta) 29-15 % vähemmän kuin normaalisti.
Odotettavissa oleva rahan käyttö online-tarjontaan, Fitness & Wellness
Neljässä Euroopan suurimmassa taloudessa (poislukien Saksa) kuluttajat ilmoittivat käyttävänsä 15-29 % enemmän rahaa online-palveluihin.
Lähde:
RunRepeat
RunRepeat.com on liikuntaa harrastavien kenkiin (juoksu, sali, painonnosto, CrossFit jne.) keskittynyt internet-yhteisö. He julkaisivat 23.8.2020 haastattelututkimuksen, jonka tekivät ajanjaksolla 24.4. -1.5.2020. Tutkimukseen vastasi 10 824 henkilöä 116:sta maasta. Heistä yli 6 000 oli Amerikasta. Tutkimusta johti Nicholas Rizzo (painonnostaja). Tärkeimmät havainnot olivat:
Kaikista vastanneista noin 36 % oli irtisanonut tai oli aikeissa irtisanoa kuntokeskuksen jäsenyyden.
Vastanneista lähes 47 % ilmoitti ettei palaa salille, sitten kun se avataan uudelleen.
Naiset jättävät todennäköisemmin palaamatta (52 %), kuin miehet (45 %).
Eräässä toisessa RunRepeat.com:n tekemässä tutkimuksessa (12 913 vastaajaa) ilmeni, että ne henkilöt, jotka ennen pandemiaa harjoittelivat 1-2 kertaa viikossa, lisäsivät liikunnan määrää keskimäärin 88 %.
Lähde:
Harrison co.
Tämä tutkimusyhtiö haastatteli yli tuhatta amerikkalaista, keillä on kuntokeskuksen jäsenyys. Tutkimuksen nimi on ”Covid-19 Fitness Survey”.
Tutkimusta johtaneen Paul Byrnen mukaan 34 % kuntokeskusten jäsenistä ei jatka jäsenyyttä pandemian jälkeen. Toisaalta 40 % vastanneista oli treenannut kotonaan ensimmäistä kertaa elämässään.
Byrnen kommentoi: ”consumers will continue to work out at home in numbers far beyond anything we saw prior to the crisis.” eli suomennettuna ”kuluttajat jatkavat kotona treenaamista paljon suurinumeroisemmin, kuin mitä näimme ennen kriisiä”.
Lähde:
MINDBODY
MINDBODY on yritys, joka on kehittänyt kuntokeskuksille toiminnanohjaus- ja laskutusohjelmiston sekä kuluttajille puhelinsovelluksen. MINDBODY on englantilainen yritys, joka on kasvanut kansainväliseksi. Toukokuussa he teettivät kyselyn 700:lle sovellusta käyttävälle kuluttajalle. Tässä eräitä tuloksia:
Lisääntynyt vapaa-aika lisää liikunnan harrastamista
Noin 33 % vastaajista ilmoitti, että etätyöskentely on lisännyt vapaa-aikaa ja että he käyttävät osan lisääntyneestä vapaa-ajasta liikuntaan.
Kuluttajat ovat lojaaleja omalle kuntokeskukselle
Vaikka nykytekniikka sallii sen, että osallistua voi kenen tahansa verkkovalmennukseen tai virtuaalitunnille, tuottaa sen kuka tahansa ja missä tahansa maailmalla, niin kuluttajat osallistuvat kaikkein mieluiten oman kuntokeskuksen verkkotarjontaan. Kolme neljästä ilmoitti osallistuvansa oman kuntokeskuksen verkkotarjontaan, jos sitä on saatavilla. Kaikkein lojaalimmat olivat 45-65-vuotiaat (83 %) ja vähiten 18-24-vuotiaat (53 %). Vaikkakin osa kuluttajista selaili netistä löytyvää tarjontaa, 62 % halusi osallistua oman kuntokeskuksen tarjoamiin verkkovalmennuksiin / striimatuille tunneille.
Pieni on kaunista
Runsas 52 % vastaajista kertoi, että he tuntevat olonsa turvalliseksi pienissä putiikkisaleissa ja vain 25 % suuren tarjonnan kuntokeskuksessa. Suurimmat huolenaiheet ovat siivous ja desifiointi (tarttuuko korona laitteista), ilmastointi (onko salin ilmassa tartunnan aiheuttajia) sekä toteutuvatko turvavälit.
Lähde:
BEACHBODY ON DEMAND
Beachbody on Demand on yritys, joka tuottaa nettiin verkkovalmennuksia & striimauksia. He teetättivät Wakefield Research yhtiöllä selvityksen nimeltään ”The Future of Fitness Survey”. Siinä haastateltiin tuhatta amerikkalaista, ketkä harjoittelevat säännöllisesti. Ajankohta oli heinäkuun 24-29. päivät. Otteita:
97 % oli kokeillut ainakin kertaalleen kotitreenejä.
86 % kertoivat, että kotitreeni oli tehokkaampaa, kuin mitä he olivat odottaneet.
Kun nämä henkilöt palaavat kuntosalilleen, jopa 87 % ilmoitti jatkavansa kotitreenejä.
Beachbody on Demand yhtiön osaomistaja ja perustaja Carl Daikeler sanoi Businesswire -lehden haastattelussa ”Miljoonat ihmiset treenavat kotona, ovat enemmän tietoisia terveellisestä ravitsemuksesta ja haluavat huolehtia kokonaisvaltaisesti terveydestä. Tutkimuksemme osoitti, että kaksi kolmasosaa amerikkalaisista on korona-aikana harrastanut liikuntaa kotona vähintään kolme kertaa viikossa, mikä on erittäin lupaavaa. Toivottavasti lisääntynyt vapaa-aika lisää pysyvästi terveellisten elämäntapojen noudattamista. Kun salit jälleen avaavat ovensa, uskomme hybridimallin yleistyvän (onlinepalveluiden lisäksi useat ostavat salijäsenyyden täydentämään kotitreenejä & digitaalista ravintovalmennusta).
Lähde:
KUNTOSTUDIO TIPTOPKUNTOON
Kuntostudio on pienryhmä-ja personal training valmennuksiin keskittyvä liikuntapaikka Helsingin Lauttasaaressa. Edellä mainittujen lisäksi Kuntostudion asiakkaat voivat vuokrata koko liikuntatilan yksityiskäyttöön treeniensä ajaksi.
Haastattelin Kuntostudion omistajaa Kari Turpelaa elokuussa 2020. Kari kertoi, että koronapandemian aikana hänen myyntinsä kasvoi. Uusia asiakkaita houkutteli mahdollisuus vuokrata koko liikuntapaikka omaan käyttöönsä ja se, että pieni liikuntapaikka vaikutti turvalliselta. Elokuun myynti tulee olemaan noin 50 % suurempi, kuin myynti ennen koronaa.
Karin mukaan kellekään ei ole ollut kynnyskysymys se, että hänen studiossaan laitteiden määrä on vähäisempi kuin suurissa kuntokeskuksissa.
YHTEENVETO
Etätöistä on tullut uusi normaali usealle.
Lisääntyneestä vapaa-ajasta käytetään osa liikuntaan ja hyvinvoinnin kohentamiseen.
Liikuntaan käytettävästä rahamäärästä käytetään enemmän digitaalisiin palveluihin, kuin ennen koronaa.
Vastaavasti kuntokeskuksien jäsenyyksiin käytetään vähemmän.
Kuluttajat ovat lojaaleja ja ostavat verkkovalmennukset ja striimaukset mieluiten omasta kuntokeskuksesta, jos tarjontaa on.
Hybridimalli, jossa digitaalisten palveluiden lisäksi hankitaan kuntokeskuksen jäsenyys, tulee lisääntymään.
Pienet putiikkisalit kasvattavat suosiotaan suurten kustannuksella.